Egy utazási iroda online marketing stratégiája

"cimkék: keresőoptimalizálás

Dátum: 2010-03-18

A Vista, Magyarország egyik legnagyobb utazási irodája. Előző honlapját a Carnation fejlesztette, tőlük vettük át a Vistát, mint ügyfelet, akinek kívánsága az volt, hogy növeljük az oldal keresőoptimalizáltságát és látogatottságát. Az Abfox által készített új, Vista.hu oldal felhelyezésével és a keresőoptimalizálás megkezdésével a látogatottságot 3 hónap alatt a duplájára sikerült emelnünk. 

Keresőoptimalizálás utazás témakörben

A keresőoptimalizálás alapjai a Vistánál

A keresőoptimalizálás egy utazási iroda esetében gyakran nehézségekbe ütközik, mivel nagy, nemzetközi foglalási rendszerek működnek, melyeket az irodáknak egyszerűbb az oldalukba implementálni, mint leprogramoztatni és feltölteni. Ezek a rendszerek azonban nagyon keresőellenesek, így szinte a legfontosabb rész, maguk az utazási ajánlatok, igen nehezen keresőoptimalizálhatóak. Ezt a helyzetet találtuk a Vista esetében is. Online marketing stratégiánkba belevettük, saját, keresőoptimalizált foglalási rendszer kiépítését, de ezt a Vista későbbre halasztotta. Lehetőséget kaptunk azonban az oldal tartalmi bővítésére, így a keresőoptimalizálást ebben az irányban kezdtük el. Az oldal alatt a korábbi keresőellenes honlapmotort kicseréltük az Abfox által 2004-óta fejlesztett SEO alapú Hybrid motorra. Megkezdtük a linkstratégiát, mely egy ilyen régi oldal esetében már jelentős kihívást jelent. Az oldalra linkelők számát ennek ellenére sikerült 20%-al növelnünk. 

A keresőoptimalizálás eredménye utazás témakörben

A keresőoptimalizáltságra jellemző, hogy az oldal látogatói összetétele jelentősen eltolódott a Google keresőkből érkezők felé. 2009 márciusában  a Vistának jelentős pénzeket kellett fordítani pl. Google Adwords kampányra, a keresőkből érkezők aránya 26% volt. A hivatkozó webhelyek jelentős része is fizetett hirdetés alapján született, az oldal igazi látogatottságát az offline kampány adta (38% a direkt találatok aránya). Ezzel szemben 2009 decemberében a látogatók majd 50%-a keresőkből érkezett, annak ellenére, hogy a linkstartégia rengeteg új hivatkozó helyett teremetett, és a Vista továbbra is élénken használ offline marketing eszközöket a weboldal népszerűsítésre. Jó mutatója a keresőoptimalizálás eredményének az is, hány szóra keresve találtak rá a látogatók a Vista.hu oldalra. Ez 2009 márciusában 4869 volt, míg 2010 márciusában 8034. Ez gyakorlatilag azt jelenti, hogy a horizontális keresőoptimalizálás eredményeképpen a Vista.hu cca. kétszer annyi szóra jön az elsők között a keresőkben, mint tette ezt egy évvel korábban. Ez a keresőoptimalizált honlapmotornak, a tartalombővítésnek valamint a SEO utómnkáknak köszönhető.

A Totális Internetes Jelenlét (TIP) megvalósulása utazás témakörben

Online marketing stratégiánkban célul tűztük ki, hogy a Vista.hu utazás témakörben egy éven belül megkerülhetetlenné váljon. Ennek egyik eszköze a weboldal keresőoptimalizáltságának további növelése, a linkstratégia folytatása, az oldal fejlesztése is. 2009-ben elindítottuk a Vista oldalait a közösségi portálokon is (Twitter, Facebook, Iwiw), valamint az üzemeletetési munkák során gyakran szólunk hozzá utazási fórumokban és blogokban. Partenereket keresünk a Vista számára, olyan weboldalakat, ahol tartalomcsere, vagy barter megállapodás keretében az Iroda ajánlatai megjelenhetnek. Ilyen együttműködés született pl. az Utazáselőtt.hu portállal is, ahol külön menüpontot kaptak az akciós utak. 

Díjak, elismerések, egyéb eredmények

Független elismerésként a Vista Abfox által készített új honlapja elnyerte a Magyar Internet Média és Webdíj 3. helyezését busines kategóriában. A díj kapcsán a Webvízió – weboldal kommunikációs ügynökség így vélekedett a Vista új honlapjáról: „Kiemelkedő dinamikus tartalom, következetes menürendszer és átláthatóság jellemzi az oldalt.” Tóth Balázs – zsűritag Médiadíj 2009 véleménye az oldalról: „Igényes munka, nagyon exclusive megjelenés, rengeteg korrekt utazási ajánlattal. Megnyerő honlap. „

Az oldal megfelel a The World Wide Web Consortium (W3C) ajánlásait figyelembe vévve készült el, így sikeresen megállta a validálási próbát is. 

Konverzió növelése – céloldal látogatottság

Az oldal esetében az új designal célunk volt a konverzió növelése is. Az egyik ilyen oldal a Vista.hu esetében a repülőjegy foglalás aloldal. Konkrét példaként ezen oldal látogatottságának növelésére a következőket tettük meg:

•  Az összes oldal struktúrájának részét képző repülőjegy foglalás box
•  Külön repülőjegyek menüpont
•  Egyéb oldalakon felhívó szövegek elhelyezése és linkelése a céloldalakra
•  Tartalom egyes szavainak linkelése a céloldalakra
• A konverzió az új design struktürának köszönhetően jelentősen javult.