Közösségi média marketing alkalmazása a politikában és KKV-k esetén. A médiatörvény és a sajtószabadság vs MSZP és FIDESZ hivatalos oldalak!

Szerző: Máté Balázs, online marketing tanácsadó

Forrás: Abfox Internet Marketing Tanácsadó Kft.

Dátum: 2011-01-09

Minap egyik megbízónk azt kérte, vállalkozása Facebook oldalának szerezzünk 10.000 magyar rajongót. A kérés nem lehetetlen, de azt gondolom, sokkal több befektetésbe kerül, mint amennyit eredményez. A „hivatalos” oldalak sokkal nehezebben népszerűsíthetőek, mint az úgynevezett kreatív oldalak. A kreatív oldalak ugyanakkor hasonlóan használhatóak marketing céljaink elérésére, mint a hivatalos weboldalak. Igaz, ez mind a céges, mind a politika kommunikációra.

Kövess bennünket a Facebokon is! Kattints ide!

Kreatív oldalak a social media marketingben

A hivatalos, céges oldalaknak csupán akkor van esélyük, ha a márka, a brand valódi rajongói táborral rendelkezik. Ilyenek a nagy világmárkák, mint pl. a Coca-Cola, az Apple stb. Amennyiben azonban a cég és terméke nem rendelkezik nagy rajongói táborral, pl. egy magyar kis- vagy középvállalkozás, pl. egy matrac forgalmazó cég, akkor a kreatív oldalak kitalálása jelentheti a megoldást. Magyarországon a legerőteljesebb social media marketinget végző matrac forgalmazó, a Novetex, hivatalos, céges oldalának nincs 500 rajongója a Facebookon. A céljaikhoz azonban ugyan olyan jól használható I ♥ ALVÁS oldal több, mint 246.000-el rendelkezik . Az egyenes összefüggést az alvás szeretete és a jó alvást képviselő biomatracok között nem nehéz felismerni. Egy 246.000 tagú rajongói oldalon  a biomatracok jótékony hatásáról szóló cikk beposztolásával összehasonlíthatatlanul nagyobb reklámértéket érhetünk el, mint valaha a céges oldallal. Amennyiben ebben a cikkben még a biomatracok megvásárlásának helyét is megemlítjük, máris közvetlenül segítettük az értékesítést.

Akár céges, akár politikai social media marketing, az elv ugyanaz: TILOS ELADNI

Az Internet marketing esetében fokozottan érvényes az a tétel, mely szerint direktben TILOS eladni. Az ATL eszközök, mint pl. a TV, óriásplakátok stb. esetében a néző elfogadja, ha direktben a terméket, a szolgáltatást szeretnénk érvényesíteni. Az Internet felhasználói kerülik a direkt reklámokat, szinte egyáltalán nem veszik azokat észre. Az Internetet az emberek információ szerzésre és szórakozásra használják, és mivel sokkal szabadabb média, mint az ATL médiák, így megtehetik, hogy messze elkerülik a hirdetéseket. Szívesen csatlakoznak azonban olyan csoportokhoz, amelyek kifejezik véleményüket, elmondanak róluk valamit. Ilyen pl. az I ♥ ALVÁS is. A magyar politikai életben is igaz ez. A gyűlölködő, egymásra sarat dobáló táborok rajongói nehezen vállalják fel hovatartozásukat. Különösen igaz ez a baloldal követőire, akiket a jobboldal mindig a Magyar Nép ellenségének állít be. Így ha megnézzük, hogy pl. az MSZP oldalainak 1-3 ezres rajongói tábora van, de Orbán Viktornak is alig több, mint 53 ezer, láthatjuk, Magyarországon ezek a social media marketing eszközök nem kellően hatékonyak (Barack Obama amerikai elnöknek pl. majdnem 18 millió követője van a Facebookon, természetesen jóval nagyobb merítésből, arányaiban azonban sokkal több választót érnek el). Az azonban nem igaz, hogy Magyarországon a Facebook nem használható politikai marketing eszközkén! A kreatív csoportok itt is dübörögnek! Az "egymillióan a magyar sajtószabadságért" oldalnak pl. kevesebb, mint 4 hét alatt lett 63.000 rajongója! Ez Orbán Viktornak, nem is beszélve az MSZP hivatalos Facebook kommunikációjáról évek alatt nem sikerült. Összegzésként elmondható tehát: A hivatalos céges és politikai oldalak fejlesztése bár fontos feladat, de ne várjunk tőle csodákat. Annál inkább számíthatunk hirtelen, akár meglepő sikerre, amennyiben kreatív oldalakat hozunk létre!