A keresőmotorok a link horgonyszöveg az egyik meghatározó komponensként kezelik a weboldal tartalmának azonosításakor.

Dátum: 2010-05-17

Ha több ezer weboldal linkel egy oldalra a honlapunkon a „kék kacatok” szöveggel, akkor a keresőmotor arra a következtetésre fog jutni, hogy az oldalunk legnagyobb valószínűséggel „kék kacatokról” szól.

Amire feltétlenül figyelni kell a horgonyszövegnél 

Azt ne felejtsük el, hogy ez csak egy a sok változó közül, amiket a keresőmotorok megvizsgálnak, beleértve az oldalunk tartalmát, a ránk linkelő oldalak tartalmát és így tovább. Továbbá a keresőmotorok megnézik a link szövegét közvetlenül megelőző és követő szöveget is.

A honlapod reklámozásának nagy része, hogy rengeteg más weblapot ráveszel, hogy linkeljen rád. Továbbá a weblapod designja nagymértékben a felépítésen és a navigáción alapszik. Mindkét esetben el kell döntened, hogy a weblapodon szereplő oldalakra linkek milyen horgonyszöveggel rendelkezzenek. Természetesen a saját weblapodon belüli linkekkel sokkal egyszerűbb a dolgod, mivel te rendelkezel velük. Először nézzük át ezt az esetet.

Oldalközi linkek horgonyszövege

Ránézve az oldalad felépítésére már el kellett, hogy döntsed mely oldalakat milyen témára fókuszálsz, ezeket a döntéseket (legalább részben) az üzleti tevékenységedhez leginkább népszerű kulcsszavakra alapozva. Továbbá biztosan kiválasztottad a címeket és címsorokat, amik minden adott oldalhoz használják a kijelölt kulcsszavakat.

Példának okáért, ha rendelkezel egy oldallal a „kék kacatokról” és a legnépszerűbb ehhez tartozó kulcsszavak a „kék kacatok”, „körkörös kék kacatok” és „kerek kék kacatok”, akkor próbáld meg ezt a három variánst beépíteni a címedbe és a címsorodba.

Az első számú variáns, amit te kiválasztasz a fókuszálásodra legyen a horgonyszöveg az oldalon belüli linkjeidre, amik erre az oldalra mutatnak. A példánk szerint tehát minden a weblapon található link rendelkezzen a „kék kacatok” horgonyszöveggel.

Természetesen vannak kivételek. Ilyen eset, ha az első számú kulcsszó variáns túl nagy versenyértékkel rendelkezik. Például, ha Ford autókereskedő vagy, valószínűtlen, hogy elnyerd az első helyezést a „Ford” kifejezésre. Ilyen esetben egy kevésbé versenyértékű kifejezésre kell összpontosítanod, mint például a „Gödöllő Ford”.

Más weblapokról rád mutató linkek horgonyszövegei

Amikor a Google kiértékeli az oldaladra mutató linkeket, akkor végeznek egy mintázat analízist. A szabadalmazott alkalmazásaik rengeteg érdekes ötletet tartalmaznak, amiket használhatnak, többek között:
•    Az új linkek szerzésének üteme
•    Hirtelen változás az új linkek szerzésének ütemében
•    A versenytársaid új linkszerzésének üteme
•    Kölcsönösek vagy nem a linkek
•    Vásároltak vagy nem a linkek
•    A te oldaladra linkelő oldal tartalmának relevanciája
•    A te oldaladra linkelő oldalt tartalmazó weblap relevanciája
•    A te oldaladra linkelő horgonyszövegét közvetlenül megelőző és követő szöveg
•    Az oldalara mutató linkek horgonyszövege
•    Az oldaladra mutató külső linkek horgonyszövegének statisztikai elemzése logikusságot mutat-e

Az utolsó pontot szeretném itt kifejteni. Ha minden az oldaladra mutató külső link azt mondja, hogy „kék kacatok”, az nem logikus, ugye? Míg Shiva Shivakumar kijelentette a Keresőmotor Stratégiák 2006-os San Jose-ban tartott konferencián, hogy a Google nem büntet érte, de fenntartják a jogot, hogy később megtehessék. Ne keverjük magunkat bajba.

Az internet korai napjaiban a legnépszerűbb horgonyszöveg a „kattints ide” volt. Így példának okárt, ha a cégünk neve „Ipari Kék Kacat Vállalat”, és ez a címe is a honlapunknak, akkor a legtöbb oldalunkra mutató link a cégünk nevét fogja horgonyszövegként alkalmazni.Továbbá, ha valaki kihelyez egy linket az oldaladra a kérésed nélkül, az remek! Hagyjuk meg úgy ahogy van, bármi is az általa kitalált horgonyszöveg. Ne is kérjük őket arra, hogy változtassák meg (kivéve, ha sértő). A fennmaradó kérdés már csak az, hogy mit kérjünk, amikor mi ajánljuk a linkünk kihelyezését egy külső weblapnak.
Kifelé irányuló marketing erőfeszítések, hogy az emberek linkeljenek a weblapodra okos SEO, egészen addig, amíg nem vásárolsz linkeket és nem kezdesz linkcserébe olyan oldalakkal, amik nem relevánsak (weblapok témájának tekintetében) a tiéddel. Sok módon lehet ezt csinálni, internetes PR, blogok, vagy akár egyszerűen felvehetjük a kapcsolatot olyan weblapokkal, akiknek a látogatói valószínűleg a te oldaladban is érdekeltek lehetnek.

De ha agresszíven próbálsz sok linket szerezni az oldaladra, akkor óvatosnak kell lenned. Az ösztön azt súgja, hogy pontosan határozd meg a horgonyszöveget és a linket körülvevő leíró szöveget is. Ez okos SEOnak hangzik. Továbbá segítheti az adott weblap szerkesztőjét egy előre létrehozott szöveggel, amit csak ki kell helyeznie.

Akár szerezhetsz ilyen módon 100 linket is a weblapodra, és az összes link szövege „kék kacatok” lesz. A probléma ott van, ha csak 10 más link mutat a weblapodra, az nem tűnik természetesnek. Senki sem tudja pontosan megmondani, hogy mikor leszel megbüntetve ezért (vagy, hogy egyáltalán kapsz-e büntetést), de elég nagy kockázatnak teszed ki magad vele. Ha viszont rendelkezel 1000 külső linkel ami az oldaladra mutat anélkül, hogy kérted volna, akkor újabb 100 „kék kacatok” szövegű link szerzése nem jelenthet problémát.

Abban az esetben, ha a linkjeid nagy részét agresszív külső marketing útján szereznéd, van rá mód, hogy csökkentsed a kockázatokat:

•    Ne határozd meg a horgonyszöveget és a linket körülvevő leírást, had döntsön a weblap szerkesztője.
•    Időszakosan variáld a horgonyszöveget és leírást, amit ajánlasz.
Továbbá ha ajánlasz linkszöveget és valamelyik kapcsolatod nem használja, ne aggódj miatta! A változatosság hasznos, támogatja az oldalad rangsorolását több kifejezésre is, valamint csökkenti a hosszú távú kockázataidat.